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Kulturelle Offenheit gegenüber Auslandsmärkten

Auswirkungen psychischer Distanz im interkulturellen Marketing, Forum Marketing

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Bibliografische Daten
ISBN/EAN: 9783824476466
Sprache: Deutsch
Umfang: XXIII, 275 S., 11 s/w Illustr., 14 s/w Tab., 275 S
Format (T/L/B): 1.5 x 21 x 14.8 cm
Einband: kartoniertes Buch

Beschreibung

InhaltsangabeKulturelle Offenheit und psychische Distanz als Herausforderung für Wissenschaft und Praxis Beitrag der Einstellungs-/Verhaltens-Forschung für die Analyse des Zusammenhangs zwischen psychischer Distanz und kultureller Offenheit Psychische Distanz zu Auslandsmärkten als Gegenstand der Internationalen Marketing-Forschung Bedeutung von kultureller Offenheit vor dem Hintergrund der zunehmenden Internationalisierung Ergebnisse der empirischen Studie zum Einfluss der psychischen Distanz auf die kulturelle Offenheit Kulturelle Offenheit als Unternehmensziel: Instrumente und Optionen

Autorenportrait

Professor Dr. Martin Kornmeier lehrt im Fachbereich International Business Administration der Berufsakademie Mannheim International sowie Intercultural Marketing und Management.